Egresado de la licenciatura en Comunicación de la Universidad Iberoamericana, el Mtro. Javier Sánchez Galicia analiza en su libro ’La guerra de los spots: Persuasión y desafección políticas en las elecciones en México’ cómo la comunicación política, especialmente en procesos de elecciones de cargos públicos, se ha ido transformando en México a lo largo de los años. Parte de la reflexión de su obra, presentada en nuestra institución, indaga en el éxito que la polarización y el populismo han tenido en los planes de difusión mediática en nuestro país durante los últimos años.

 

Sánchez Galicia volvió a su alma mater para participar en un conservatorio organizado por el Departamento de Estudios en Ingeniería para la Innovación (DEII) y el Instituto de Investigación Aplicada y Tecnología (InIAT), con el fin de presentar el libro y explorar las actitudes políticas y el comportamiento electoral, a partir del impacto que produce en las y los electores la exposición a los medios de comunicación y, en particular, los contenidos de los spots televisivos.

 

Acompañado del Dr. Ulises Cruz Valencia, adscrito al InIAT, y del Dr. Mauricio Flores Gerónimo, del DEII, compartió que, según los detalles de la investigación presentada en su libro, en México tienen más éxito las campañas políticas negativas, toda vez que el electorado de nuestro país encuentra en estas argumentos y las considera más útiles que aquellas en las que las y los personajes se autoelogian.

 

Para Cruz Valencia, el ejemplo más claro de los buenos resultados de este modelo de difusión de la información en política es la ejercida por el partido Morena y sus gobernantes, incluido, el expresidente Andrés Manuel López Obrador, que se basó en señalar los efectos de otros y llevó a un incremento de sus porcentajes de votación (Claudia Sheinbaum obtuvo unos 3 millones de votos más que su antecesor, por ejemplo). La implementación de este plan, consideró el investigador, es todavía más interesante cuando se recuerda que este tipo de mensajes se producen y reproducen desde las fuerzas opositoras, pero Morena ha encontrado la manera de ejercerla desde el poder.

 

Con más de 30 años trabajando en campañas políticas, el Mtro. Javier Sánchez Galicia cree que el modelo de comunicación política que impera en México se basa en spots y que actualmente son los medios digitales a las que las personas más experimentadas apelan, toda vez que la televisión y la radio “están en la lona” y son cada vez menos los individuos que se informan mediante estas plataformas.

 

 E incluso entre los medios digitales, afirmó el ponente, varían los resultados, ya que, aunque es recomendable hipersegmentar para llegar a las audiencias deseadas y redes sociales como TikTok adquieren cada vez más relevancia, Facebook continúa siendo “punta de lanza” cuando de comunicación política se trata.

 

El egresado de la IBERO también pidió permanecer atentos de los próximos cambios que en materia de producción de spots políticos se vienen, toda vez que la Inteligencia Artificial avanza, y al tiempo que ofrece nuevas herramientas también obliga a aprender sobre estas.

 

El InIAT adscrito a la División de Ciencia, Arte y Tecnología (DiCAT) de la IBERO, fue creado en el año 2015 para promover el trabajo de co-creación con investigadores e investigadoras de distintas disciplinas para proponer soluciones en cuatro grandes áreas de tecnología: salud, automatización, sustentabilidad y cómputo. Además de ser un vínculo con empresas, asociaciones e instituciones externas para la investigación conjunta y la prestación de servicios tecnológicos.

 

El DEII, adscrito a la División de Ciencia, Arte y Tecnología de la IBERO, se encarga de la formación integral de profesionistas e investigadores con alta calidad académica, humana y proyección internacional que a través de la aplicación de la ciencia y el desarrollo de tecnología satisfagan las necesidades de la industria y las empresas, promuevan un desarrollo sostenible del país y sirvan como agentes de transformación social.