En las últimas décadas, el marketing ha atravesado una transformación vertiginosa, desde un primer enfoque en el producto en sí, hasta experiencias más inmersivas y personalizadas, que fusionan lo físico con lo digital en el metaverso. La Universidad IBERO ha caminado al parejo con esta evolución desde la fundación de su Licenciatura de Mercadotecnia –que celebra 20 años–, hasta hoy.

En el marco de los festejos, se realizó el evento ‘Metamarketing: experiencias para un impacto positivo en el mundo’, organizado por el Departamento de Estudios Empresariales, que incluyó dos paneles, moderados por la Mtra. Gabriela Assaf, Coordinadora de la Licenciatura de Mercadotecnia de la IBERO.

Durante el primero, se presentó el libro ‘Marketing 6.0: El futuro inmersivo’ de Philip Kotler –considerado como el padre del marketing moderno–, a través de un panel en el que participaron los representantes de seis marcas que operan en México, consideradas como casos de éxito, tras implementar las estrategias presentadas en el volumen.

Con el Marketing 6.0 se combina la tecnología avanzada con la comprensión profunda del ser humano; las marcas ahora deben generar experiencias que cautiven al consumidor desde el primer contacto y se adapten en tiempo real a sus necesidades y comportamientos, explicó Bertha Herrerías, de LID Editorial Mexicana, la cual publicó el libro más reciente de Kotler.

Adrián Rodríguez, de Bodega Aurrerá; Ilse Jasso, de Whirpool; Alan Mandujano, de Niantic; Armando Toscano, de Nissan, y Merary Aguilar, de Bineo (el banco digital de Grupo Financiero Banorte), expusieron a la audiencia cómo han implementado en sus empresas estrategias innovadoras de marketing digital, con interacciones inmersivas, experiencias personalizadas, multisensoriales, de realidad aumentada y geolocalización, así como los retos que han enfrentado y los logros alcanzados.

Mientras que en el segundo panel ‘¡La publicidad acelera! Ruta creativa en movilidad ante el futuro eléctrico’, se mostró cómo las ideas y el enfoque creativo están impulsando productos, infraestructura y cultura alrededor de la movilidad eléctrica, con campañas, experiencias inmersivas, historias y eventos. En él participaron Mariana López, de MG Motors México; Roxana Jurado, de Publicis Groupe México, y Luis Sordo, de Publicis Worldwide México.

La IBERO ofrece la Licenciatura en Mercadotecnia, que forma profesionales capaces de diseñar e implementar planes estratégicos. También cuenta con la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad, la cual ofrece tres líneas de especialización: Administración y Estrategia, Creatividad y Publicidad, y Digital.

Texto y fotos: Mariana Domínguez Batis

Notas relacionadas:

• Celebra la IBERO 20 años de su licenciatura en Mercadotecnia
• Mercadotecnia IBERO celebrará sus primeros 20 años en compañía de líderes
• ¿Te vas a subir a la ola del emprendimiento? Aquí algunos consejos de merca