Dra. Laura Grisel Carrillo Sánchez, académica de la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad

Imagina que estás corriendo en una competencia sin fin y que sientes cómo todo el tiempo hay competidores que están a punto de rebasarte, empiezas contra unos cuantos y cada vez son más y más en la pista. Esto es lo que viven las empresas todos los días en un ambiente de mercado en el que constantemente están compitiendo, algunas por ir a la cabeza de la carrera y otras por permanecer dentro de la misma.

Ante esta ambiente, resulta crucial destacar en el mercado, por lo que los departamentos de marketing en las empresas aprovechan cuestiones claves como lo son acontecimientos atípicos, situaciones económicas y/o fechas especiales. Respecto a este último factor resulta de gran importancia la conmemoración de eventos como lo fueron recientemente las fechas patrias, la dualidad Halloween–Día de Muertos y las fiestas decembrinas.

El último trimestre del año en México se caracteriza por estar lleno de festividades que buscan incentivar la derrama económica en diversos sectores. En recientes días, la conmemoración de la Independencia implicó movimientos en la actividad turística y restaurantera, ya que se aprovechó el puente y se incentivó el salir con la familia, así como a comer y festejar en diversos lugares.

De acuerdo a la Cámara de Comercio de la Ciudad de México (Canaco), la derrama económica para el pasado 15 de septiembre se estimó en 35 mil millones de pesos. No obstante, no sólo las actividades directamente relacionadas se benefician con esto, por ejemplo, con respecto a la conmemoración de las fiestas patrias, la marca Puma sacó unos tenis edición especial de aguas frescas en honor a la cultura mexicana, mientras Panam lanzó los tenis X Patria, lo cual muestra que no es necesario tener una marca relacionada con la festividad, sino que las empresas a través de estrategias mercadológicas encuentran la manera de relacionarse y aprovechar las festividades. Las organizaciones siempre adelantadas a los próximos eventos ya muestran en sus anaqueles, desde mediados de año, objetos relacionados al Día de Muertos y a las fiestas navideñas, con lo que siempre están un paso adelante en las ventas de temporada.

 

 

 

 

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Con ello, es posible ver cómo las fiestas van de la mano con la cultura, lo que a su vez impacta el movimiento económico del país. Por ejemplo, en México hay un tema de aculturación, lo cual logra que las fechas próximas de Halloween y Día de Muertos permitan un gran movimiento de dinero, con la adquisición de costumbres estadounidenses, la venta de dulces y disfraces juega un papel de gran importancia en el mercado mexicano. Los locales de diversos mercados se visten de colores para la venta de estos objetos y es común ver a los niños pidiendo dulces en las calles.

Asimismo, en lo correspondiente a las costumbres mexicanas, el tradicional Día de Muertos implica un gran movimiento de capital, desde la llegada de turistas a ver los altares religiosos, la venta de flores y comida, y los eventos en lugares turísticos como son los museos. En diversos lugares se llevan a cabo celebraciones como la tradicional representación de la Llorona en Xochimilco o la notable exposición del museo de Frida Kahlo. Es tal la festividad que incluso la misma se ha visto retratada en películas como ‘Coco’, lo cual ha generado un impacto mayor en la celebración de estas fechas alrededor del mundo.

En esta segunda mitad del año, también cobran relevancia las fiestas navideñas, las cuales se dan gracias a una mezcla entre costumbres y  un incremento en el dinero disponible debido al aguinaldo que algunos comienzan a tener desde el Buen Fin, lo cual implica llevar a cabo diversas compras impulsadas tanto por el excedente de dinero que se tiene como por las ofertas generadas por las empresas, que aprovechan este punto de liquidez para poner a la mano de las personas artículos que satisfacen las necesidades y deseos de las personas.

Sin duda la última recta del año se caracteriza por fiestas que aprovechan los mercadólogos de las empresas para generar estrategias, pero que también tienen una gran relevancia económica ya que actúan a favor de la gente para la generación de empleos y la circulación del dinero.

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