Las alumnas de posgrado de la Universidad Iberoamericana, Claudia Paz, Carina Osorio y Sarahí Bañuelos, ganaron el primer lugar del Cartier Watch Challenge 2014, al presentar el mejor proyecto de marketing para esta prestigiada casa de relojería, de acuerdo con los directivos de la Maison francesa en México, quienes integraron el jurado en la primera edición de este concurso.

Paz y Osorio, estudiantes de la Maestría en Administración, y Bañuelos, de la Maestría en Comunicación, se impusieron a los equipos que conformaron el resto de los 67 participantes –procedentes de la Ibero, el IPADE y el ITAM–, quienes debieron idear una estrategia de mercadotecnia para motivar a hombres de entre 25 y 40 años a comprar relojes Cartier en México.

La formación, talento creativo, dedicación y trabajo en equipo de las estudiantes de la Ibero, junto con el apoyo y asesoría del maestro José María Mendoza Bertelli, su profesor en la materia Estrategia de marca (Gestión de marcas), les permitió desarrollar un proyecto integral de MKT con cuatro ejes: relaciones públicas, servicio al cliente, eventos y comunicación.

Como sucede profesionalmente con cualquier proyecto de marketing, el trío vencedor realizó previamente una investigación de mercado en la cual detectaron que entre los hombres jóvenes, el público objetivo de este concurso de Cartier, un reloj fino es símbolo de éxito y estatus, idea que las futuras egresadas de la Universidad Iberoamericana propusieron vincular emocionalmente con el mensaje clave de la campaña que idearon: "Reveal your success" (revela tu éxito).

El objetivo es que este lema de campaña aparezca en todos los materiales de publicidad de la marca, mostrando la variedad de relojes de Cartier para el público masculino joven, y se difunda a través de las plataformas de comunicación corporativa con las que ya cuenta Cartier México. Para las redes sociales se propuso la creación de un trending topic de Cartier, por medio del hashtag #RevealYourSuccess.

Al ser percibida Cartier como una de las marcas de relojes más lujosas exclusivas y tradicionales del mundo, cuyos productos en muchas ocasiones los hombres poseen por primera vez como un regalo de sus progenitores, Claudia, Carina y Sarahí sugirieron llevar a cabo torneos de mini golf y noches de casino en los cuales convivan los padres con sus hijos, para que estos últimos se acerquen por primera vez a Cartier.

Para aumentar la comunicación directa con sus clientes idearon la creación de una tarjeta para descargar una aplicación que se incluya dentro de la garantía que Cartier le entrega a quienes adquieren uno de sus relojes, con el fin de que ingresen a la base datos de la empresa, y ésta les pueda hacer llegar información sobre la marca.

Por todas estas propuestas, y muchas más que integran su estrategia de mercadotecnia, las alumnas de posgrado de la Universidad Iberoamericana recibieron, cada una, un reloj Cartier Tank Solo, y el anuncio de que tal vez su propuesta sea utilizada por la marca en México.

PRL/ ah