Especialistas en el mundo del cine, creadoras y creadores de contenido audiovisual para televisión y servicios de streaming, actrices y actores, productores y expertos en mercadotecnia, se reunieron en la Universidad Iberoamericana (IBERO) Ciudad de México, para compartir sus experiencias sobre la importancia que tienen las estrategias de marketing a la hora de anunciar y estrenar una película en cualquier medio de difusión.

Durante la inauguración del sexto Congreso de Merca y Cine: De las salas a lo Digital, la Dra. Graciela Teruel, Directora Divisional de Estudios Sociales, indicó que durante el evento se llevarán a cabo actividades como: discusiones, diálogos, proyección de películas y paneles con especialistas, con la intención de poder compartir ideas innovadoras y explorar el mundo donde se cruzan el cine y la mercadotecnia.

“El cine tradicionalmente ha sido una ventana a diferentes mundos y realidades, ha tenido el poder de inspirar, educar y transformar a generaciones enteras, no es solo una forma de arte, también es un negocio redituable”, mencionó.

Por su parte, la Dra. Alethia Alfonso, Directora Divisional de Humanidades y Comunicación, consideró que el cine y la mercadotecnia son dos fuerzas creativas que se complementan de manera extraordinaria en y para la industria del entretenimiento, ya que ambas se ayudan para lograr que sus estrategias resulten exitosas.

“Las estrategias de marketing cinematográfico son esenciales para crear la anticipación y emoción en torno a una película antes de su lanzamiento, los tráilers o avances, los cárteles, las campañas publicitarias, las apps, ayudan a construir una audiencia deseosa de ver esta u otra película”, aseguró.

Asimismo, destacó que la integración de productos y marcas en las producciones audiovisuales se ha vuelto común, lo que demuestra que “el cine y la mercadotecnia están entrelazados en la industria del entretenimiento, aprovechando la creatividad y la capacidad narrativa para atraer y cautivar”.

Durante el evento, estuvieron presentes la Dra. Aline Moreno, organizadora del Congreso Merca; Mtro. Samuel Martínez, Coordinador de la Maestría en Comunicación; Mtro. Javier Cervantes, Director del Departamento de Estudios Empresariales y la Mtra. Gabriela Assaf Medina, Coordinadora de la Licenciatura en Mercadotecnia.

Para concluir la inauguración, se proyectó la película Señora Influencer, la cual tuvo su estreno a nivel nacional en nuestra casa de estudios, y en la que estuvieron presentes la actriz argentina Bárbara Lombardo, la productora Fernanda Meza, y Carlos Castillo, quien es responsable de la distribución de Cinépolis.

Texto y foto:

Alberto Elihú Cortés Hernández

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